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深圳抢占珠宝电子商务高地

   每年给予电子商务企业最高100万元的品牌培育资金,每年最高50万元的电子商务项目资助;组建互联网产业园,免费光纤宽带,搬迁补贴……作为国家互联网示范城市的深圳,今年大力扶持互联网产业,首先受益的是当地近年兴起的珠宝电子商务产业,借助于产业政策利好,当地欧宝丽等国内知名珠宝电子商务企业,迎来难得发展机遇。

  在国内珠宝界有句话说,“中国珠宝看深圳,深圳珠宝看罗湖”,深圳市罗湖区汇聚了1500多家珠宝企业,黄金珠宝首饰业总产值600多亿元,占国内市场份额的50%,全行业黄金加工量约占上海黄金交易所全年成交量的70%,铂金加工量占上海铂金交易所成交量的70%,钻石用量占上海钻石交易所全年成交量的60—70%,形成有名的罗湖珠宝产业集群。

  但深圳市珠宝产业仍是以传统加工制造为主,再看国际市场,新兴珠宝电子商务产业以美国的蓝色尼罗河开始,发展如日中天,涌现了蓝色尼罗河、ICE等国际知名的珠宝电子商务企业,就在刚过去的第三季度,蓝色尼罗河就实现了7700万美元的线上珠宝销售,发展强劲势头,让传统品牌望尘莫及。

  确切地说,珠宝电子商务产业代表了未来全球珠宝业的一个新方向。近年来,国内市场上珠宝电子商务产业也开始兴起。以上海为例,出现了钻石小鸟、9钻网这样的珠宝电子商务品牌。但在占尽地利和资源优势的深圳,珠宝电子商务产业却比上海、北京慢半拍,发展不温不火。

  据了解,深圳珠宝电子商务产业发展慢了,并非传统珠宝产业的商家没有认识到珠宝电子商务的重要性。5年来,当地也涌现了500多个珠宝电子商务品牌。很多是从传统珠宝里转型,抱着“试试看”的态度“触电”,对电子商务缺少足够深刻的认知,网络营销技术匮乏,很多人认为只要建个网站,就能赚钱,但一切“看起来很美”,投进去数百甚至上千万,最终却无法盈利而关门,很多传统珠宝企业也因此对珠宝电子商务失去信心和耐心。

  直到2009年上半年,深圳出现了欧宝丽、戴维尼等在国内小有名气的珠宝电子商务企业。其中欧宝丽珠宝,提出了“F2C”珠宝电子创新模式(Factory to Customer),通过互联网平台,把珠宝工厂与消费者直接对接,让人们直接选购到来自珠宝工厂的最新款式、性价比最高的钻戒。这种创新电子商务模式,很快得到市场的认同,8个月时间,欧宝丽实现了5000万元的销售规模,发展速度刷新国内其他珠宝电子商务品牌发展纪录,荣获了国家商务部“金种子”奖,被《光明日报》评为《从2000家珠宝网站杀出的“黑马”》。

  欧宝丽总经理薛声勇在接受新华社专访时认为,深圳珠宝电子商务的发展,一方面需要珠宝电子商务品牌自身强身健体,也离不开政府产业政策的配套扶持。

  正如他所言,中国宝玉石协会的统计数据显示,2009年,中国的黄金珠宝消费达到2200亿元,中国已经成为全球第二大珠宝消费国。但是由于国内社会诚信体系的建设需要一个过程,国内消费者网上买珠宝的习惯形成还有待时日。这让国内的珠宝网上销售份额,只占整个珠宝销售份额的5%左右。

  此外,对目前国内的珠宝电子商务品牌来说,对于珠宝电子商务品牌的建立缺少认知,很多品牌还处在简单的价格战阶段,没有明确的盈利模式,整个行业缺乏有力的引导和政策扶持。再加上珠宝电子商务是新兴行业,人才缺乏,这都制约了珠宝电子商务的发展。从今年年初开始,深圳市政府《深圳市互联网产业振兴发展政策》和《深圳创建“国家电子商务示范城市”工作方案》相继出台,深圳市互联网产业、电子商务迎来前所未有的发展机遇。开辟了专门的互联网产业园区,对进驻企业实行搬迁资助、房租补贴、研发补贴、知识产权补贴、企业营运资助及上市补贴。并拿出专项资金,对互联网企业的品牌培育最高支持100万元,电子商务单项资助最高达到50万元,扶持力度之大,国内罕见。

  据了解,罗湖区作为深圳珠宝基地,也不失时机地把珠宝电子商务产业与传统珠宝制造产业融合,支持和引导黄金珠宝企业与第三方电子商务平台广泛合作或尝试搭建平台实施网上销售,支持和引导商贸业与第三方电子商务平台广泛合作实现线上、线下融合互动。并以重点项目来培育和发展有潜力的珠宝电子商务品牌。

  业内人士认为,深圳作为全国珠宝基地,通过发展珠宝电子商务产业,对传统珠宝产业的转型升级,有着极为重要的意义,也是未来珠宝产业发展的必然趋势。而对深圳现有珠宝电子商务企业来说,借着政府政策东风,加上先天地缘优势,在未来3年内,深圳珠宝电子商务抢占国内先机是有可能的。

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